角力下沉市场 在线教育企业展开暑期大战

2020-07-28 18:00:21 作者:发布时间:2020-0  阅读:122 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 xsfhf.com 收集整理
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暑假一直是K12教学与培训行业争取学生的主要窗口,而在线教育公司如ape leader、学习与思考、家庭作业帮助、谁来学习等都准备了超过40亿元的预算来发动一场暑期战争。野村证券(Nomura)中国互联网和教育行业分析师许婧告诉《中国证券报》(china securities journal),几家靠近量比的在线教育公司希望进一步扩大市场份额,巩固自身优势。“行业集中度将进一步提高,如果不主动出击,市场份额将会丧失”。

角力下沉市场 在线教育企业展开暑期大战

暑期教培供需双发力

暑期在线教育的供需热已经在淘宝上反映出来。淘宝教育《中小幼暑期学习陈诉》显示,与两个月前相比,过去两个月淘宝上暑期班的搜索量增加了186%,越来越多的家长率先在淘宝上“找课”;在过去的一个月里,领导、学习和思考以及家庭作业帮助这三个机构已经吸引了超过10万名新生;淘宝平台上的中小学课程近一个月的营业额达到了去年整个夏天的水平。

许婧表示,2019年,中国K12学生人数可能达到1.8亿,校外培训(不包括兴趣爱好)参与率约为32%。整个K12教学培训市场约为4800亿元,网络教育可能占13%。

许婧预测,整个K12教育培训行业的规模将在五年内翻一番,也就是说,到2024年将达到9800亿元的规模,相当于年化增长率15%;K12学生的参与率预计将从现在的32%上升到2024年的47%。此外,网络教育正在引发来自低线城市,即四线和五线城市的市场需求,未来必将带来稳定和持续的增长。“目前,K12学生在下沉式市场的参与率仍然很低,甚至可能不到20%,未来还有很大的增长空间。”

角力下沉市场 在线教育企业展开暑期大战

许婧认为,网络教育具有良好的经济模式、较低的边际成本和较高的毛利率,经过规模效应后可以达到70%甚至更高。此外,该行业仍处于培育的早期阶段,需要不断的投资来引导用户和培育市场。大多数企业仍处于亏损状态。只有当市场集中到一定水平,整个行业进入稳定期,才有机会讨论盈利能力问题。

四五线都会成新角力场

据今年6月公布中科院《中国K12在线教育市场调研及用户消耗行为陈诉》统计,由于一线和二线城市的用户支付能力更强,网上使用习惯更好,网上教育企业在过去几年基本上都在一线和二线城市打拼。然而,需要注意的是,通过各种竞争,在教师、课程和销售渠道方面存在着严重的同质化竞争。受2020年流行因素的影响,线下机构无法长时间复课,三线及以下用户将是第一批到关注了解网络教育的人。据预测,从2020年夏天开始,K12在线教育品牌将率先在三线城市及以下地区展开用户大战。

本文关键词:角力 , 下沉 , 暑期

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