直播带货如何监管?主播与代言人同责

2020-07-30 18:00:39 作者:发布时间:2020-0  阅读:155 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 xsfhf.com 收集整理
听新闻 - 直播带货如何监管?主播与代言人同责
00:00 / 00:00

+

-

自动播放×

御姐音

大叔音

萝莉音

型男音

温馨提示:
是否自动播放下一条内容?
立即播放当前内容?
确定
确定
取消

直播带来商品“颠覆”,商品差异频繁,因此电子商务直播建立行业规范迫在眉睫。7月29日,公布市场部总局在书面质疑中发出《市场羁系总局关于增强网络直播营销运动羁系的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》),明确表示如果直播内容构成商业广告,主持人应履行发言人的责任和义务。

“这一意见使直播平台的相关主体责任更加明确,直播行为更加规范,违法直播查处的执法依据更加明确,有利于规范平台的良性运行。”浙江小店成型部办公室主任陈文明今天在接受《北京商报》采访时表示。

值得关注注意的是,《意见》明确规定了网络主播的执法责任。《意见》指出,自然人、法人或其他组织在在线直播营销活动中为商品策划人提供直播服务。如果现场直播内容构成商业广告,则应根据具体行为按照《广告法》对广告宣传者、广告策划人或广告发言人的责任和义务进行界定。

“直播的实质是广告代言或广告,宣传主播和网络平台应严格遵守相关执法义务。”陈文明认为,已建立广告代言关系的广告代言人接受广告主和广告策划人的委托,通过拥有适当使用权的自建网站或互联网序言(包括各种自媒体和社交媒体)在公布做广告,“李佳琪、韦亚等主播应被认定为广告代言人”。

这使得商品主播在直播营销的各个方面都要更加谨慎。北京盈科(杭州)办公室高级合资企业黄炜今天向《北京商报》解释说,主播已经成为产品推广机构的广告代言人,如果主播推荐自己的产品,那么它属于商家。

“根据《广告法》号证书第56条,广告代言人可以承担连带责任。取消企业资质和划定产品质量法也对产品质量本身负有更大的义务。”黄伟说道。

此外,《意见》还划分了网络平台、商品策划和网络主播的执法职责。其中,网络平台策划者需要根据《电子商务法》来划分电子商务平台策划者的职责和义务,而在进行现场营销活动时,也需要根据《广告法》来划分那些推广广告或广告策划者的职责和义务。

“商品直播有执法制度,但仍存在两个问题:一是平台审查机制不完善,二是商品直播不真实。”陈文明说。

除了职责分工,《意见》还严格规范了网络直播的营销行为。

《意见》建议严格监管商品和服务,禁止生产和销售的商品或服务不得通过网络直播销售;不允许通过网络直播销售烟草产品和其他受法律限制的商品或服务;不允许通过网络直播销售受法律、法规和条例限制进行网上交易的商品或服务,如特定的全营养配方食品。

今年3月30日,总局市场司传达了第九批“团结加倍行动”典型案例,其中一个案例是通过快手直播销售野生动物。这也是市场监管总局曝光的第一个在短视频平台上出售野生动物的案例。

本文关键词:代言人 , 主播 , 监管

相关文章

X

本站所有的内容均由网友收集整理,纯属个人爱好并供广大网友交流学习之用,作品版权均为原版权人所有。
如果版权所有人认为在本站放置您的作品会损害您的利益,请指出,本站在核实之后会立即删除。
Copyright 2006-2015 tc453.com Inc. all Rights Reserved

粤ICP备8888888888号

×

分享到微信朋友圈

扫描二维码在微信中分享